Дополненная реальность и мода

В условиях карантина и самоизоляции модные бренды начали полноценную экспансию диджитал-пространства.

Британский интернет-ретейлер Asos стал использовать израильский сервис Zeekit и использовать новый инструмент See My Fit. Это альтернатива привычным фотосессиям коллекций с использованием AR (Augmented Reality – «дополненная реальность»), что позволяет продемонстрировать, как одна и та же модель смотрится на разных типах фигуры. Vogue Italia устраивали фотосессию с Беллой Хадид через FaceTime.

Некоторые же пошли еще дальше. Появилась и развивается совершенно новая ветка моды, полностью цифровая, виртуальная.

Для Украины само понятие диджитал-мода достаточно новое, но в США, Европе и Азии существует уже давно. Диджитал, виртуальная мода – это одежда, которая существует исключительно в цифровом формате. Существуют проекты такие как, например, игра Animal Crossing: New Horizons, которая позволяет самостоятельно создавать образы для своих героев и выбирать вещи от Louis Vuitton, Dior, Raf Simons и Off-White, а также «уличного люкса» Supreme, Stüssy и Carhartt WIP.

Сотрудничество с подобными проектами дает брендам не только лояльность со стороны поколения зумеров, не выпускающих из рук смартфоны, но и возможность снизить количество возвратов купленной одежды до 40% (по данным AR Insider). В отчете Barclaycard говорится, что почти каждый десятый покупатель заказывает вещь, чтобы сделать селфи в Instagram, а потом вернуть, и виртуальная одежда может решить эту проблему. Для таких покупателей существуют контент-pop-up магазины, в которых вещи арендуют на короткий срок, чтобы сделать фото, заплатив за произведенный контент.

Проект Dress-X развивает именно эту тему. Он доказывает, что не всю одежду нужно производить, чтобы приносить радость и выглядеть красиво. Он позиционируется как первый международный мультибрендовый ретейлер диджитал-моды, объединяющий коллекции современных брендов и 3D-дизайнеров. Его создали Дарья Шаповалова и Наталья Моденова.

Сами девушки так говорят о своем проекте: «Мы хотим продать миллиард диджитал-вещей, которые не загрязняют среду отходами. Мы создаем новый fast fashion – и он точно в диджитал.»

Формат В2С дает возможность каждому надеть диджитал одежду, которую он всегда хотел носить, выразить себя и получить мгновенные охваты и отзывы от своих подписчиков в соцсетях. Как это происходит? Клиент выбирает одежду, предоставляет свои фотографии команде Dress-X, после чего она будет «надета» на фотографии и отправлена клиенту. При таком формате, дизайнером может стать тот, кто не хочет иметь дело с производством, ведь можно создавать цифровые вещи. А это уже в корне меняет сущность профессии дизайнера, и это уже похоже на настоящую революцию в мире      

Естественно, это не отменяет красоту реальной одежды. Но это один из способов производить меньше лишнего, это борьба за экологию, разумное потребительство. Проект Dress-X показывает, что некоторые вещи вполне могут существовать лишь в цифровых версиях.