Поколение зумеров

Кто такие зумеры? Если кратко – «цифровые люди», представители поколения Z.

Они активно используют планшеты, VR и 3D реальность, интересуются наукой, технологиями и искусством.

Предполагается, что это будет самое экономное поколение.

Особенность зумеров как потребителей в том, что они стремятся к коммуникации и выбирают компании, которые разделяют их взгляды, говорят с ними на одном языке.

Поколение зумеров выбирает бренды, готовые нести ответственность за все этапы производства и продажи своего товара. Для них важно, какой позиции придерживается бренд по отношению к экологии и они готовы платить больше за переработанные вещи, чтобы уменьшить негативное влияние на окружающую среду. Самая популярная соцсеть зумеров – это TikTok.

Возможно поэтому, делая ставку на молодежь, для многих модных брендов 2020-й год стал годом TikTok. В этой социальной сети уже зарегистрировались Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada и Balmain, которые не только снимают ироничные видеоролики, но и организовывают трансляции показов новых коллекций, хотя еще недавно для этого использовались лишь YouTube и Instagram.

Бренд Celine показал мужскую коллекцию Summer 2021 The Dancing Kid в TikTok, а Эди Слиман, креативный директор Celine, использовал для показа саундрек рэпера Tiagz, который прославился в этой социальной сети благодаря своему музыкальному челленджу My Heart Went Oops.

Asos недавно запустил челлендж #AySauce, во время которого пользователи должны были похвастаться своими покупками с сайта. Компания Boohoo придумала хештег #itsfromboohoo и предлагает станцевать под специально написанный для челленджа трек It’s Boohoo, baby!

Однако, поколение Z умеет не только развлекаться, их интересует политика и важные социальные проблемы. И здесь бренды, чтобы расширит свою аудиторию, проявляют свою позицию. Например, в поддержку протестов Black Lives Matter в США, Reebok наметил план по борьбе с системным расизмом, с инвестированием $15 млн в развитие темнокожих комьюнити в течение последующих пяти лет. Также компания пообещала отдать 30% своих новых рабочих мест афро- и латиноамериканцам.

Креативный директор Louis Vuitton Вирджил Абло основал стипендиальный фонд Post-Modern Scholarship Fund, который уже собрал $1 млн на помощь молодым темнокожим дизайнерам.

Tommy Hilfiger пожертвовал $100 000 в пользу NAACP (Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения).

Asai решил перевыпустить свое знаменитое платье с принтом тай-дай, которое в свое время дизайнер сшил специально для Рианны, и передать все вырученные от продаж средства организациям Black Lives Matter, Solace Women’s Aid и The Voice of Domestic Workers, а датский бренд Ganni пообещал пожертвовать Black Lives Matter, NAACP и ACLU €100 000.