Покоління зумерів

Хто такі Зумери? Якщо коротко - «цифрові люди», представники покоління Z.

Вони активно використовують планшети, VR і 3D реальність, цікавляться наукою, технологіями та мистецтвом.

Передбачається, що це буде саме економне покоління.

Особливість Зумерів як споживачів в тому, що вони прагнуть до комунікації і вибирають компанії, які поділяють їхні погляди, говорять з ними на одній мові.

Покоління Зумер вибирає бренди, готові нести відповідальність за всі етапи виробництва і продажу свого товару. Для них важливо, якої позиції дотримується бренд по відношенню до екології і вони готові платити більше за перероблені речі, щоб зменшити негативний вплив на навколишнє середовище. Найпопулярніша соцмережа Зумерів - це TikTok.

Можливо тому, роблячи ставку на молодь, для багатьох модних брендів 2020 й рік став роком TikTok. У цій соціальній мережі вже зареєструвалися Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada і Balmain, які не тільки знімають іронічні відеоролики, але і організовують трансляції показів нових колекцій, хоча ще недавно для цього використовувалися лише YouTube і Instagram.

Бренд Celine показав чоловічу колекцію Summer 2021 The Dancing Kid в TikTok, а Еді Сліман, креативний директор Celine, використовував для показу саундтрек репера Tiagz, який прославився в цій соціальній мережі завдяки своєму музичному Челлендж My Heart Went Oops.

Asos недавно запустив челлендж #AySauce, під час якого користувачі повинні були похвалитися своїми покупками з сайту. Компанія Boohoo придумала хештег #itsfromboohoo і пропонує станцювати під спеціально написаний для челенджу трек It's Boohoo, baby!

Однак, покоління Z вміє не тільки розважатися, їх цікавить політика і важливі соціальні проблеми. І тут бренди, щоб розширить свою аудиторію, проявляють свою позицію. Наприклад, на підтримку протестів Black Lives Matter в США, Reebok намітив план по боротьбі з системним расизмом, з інвестуванням $ 15 млн в розвиток темношкірих ком'юніті протягом наступних п'яти років. Також компанія пообіцяла віддати 30% своїх нових робочих місць афро- і латиноамериканцям.

Креативний директор Louis Vuitton Вірджіл Абло заснував стипендіальний фонд Post-Modern Scholarship Fund, який вже зібрав $ 1 млн на допомогу молодим темношкірим дизайнерам.

Tommy Hilfiger пожертвував $ 100 000 на користь NAACP (Національна асоціація сприяння прогресу кольорового населення).

Asai вирішив перевипустити свою відому сукню з принтом тай-дай, яку свого часу дизайнер пошив спеціально для Ріанни, і передати всі виручені від продажу кошти організаціям Black Lives Matter, Solace Women's Aid і The Voice of Domestic Workers, а данський бренд Ganni пообіцяв пожертвувати Black Lives Matter, NAACP і ACLU € 100 000.