Dapper Dan – «король подделок»

Dapper Dan, настоящее имя Дэниэл Дэй, создавал люксовые коллекции, смешивая фирменные черты самых известных модных домов Европы. В его коллекциях одежды, аксессуаров и даже обивки для автомобилей логотипы Louis Vuitton, Fendi и Gucci использовались без разрешения этих марок.

1980-е годы в Америке темнокожие уже имеют свои права, но все еще живут в отдельных кварталах, которые очень отличаются от Нью-Йорка белых, где в это время во всю развивается fashion индустрия. Предметы роскоши становятся символом статуса, а старейшие европейские бренды Louis Vuitton, Fendi и Gucci завоевывают американский рынок, превращаясь в предмет всеобщего желания.

В кварталах «для черных» в это время процветают уличные банды, наркоторговля, все это большие деньги, которые хочется тратить.  Но на центральных улицах Нью-Йорка темнокожие все еще не желанные гости.

Этим и воспользовался Дэниэл. Для своей первой куртки от кутюр ему пришлось купить чехлы для одежды Gucci, которые были из достаточно длинных кусков ткани, полностью покрытых логотипом бренда. Именно эта первая куртка с отделкой Gucci стала отправной точкой в создании коллекций принтованных изделий от Dapper Dan. Это был настоящий прорыв, и Дэниэл скупал все чехлы в магазине каждую неделю, ведь дилеры любят соревноваться своим достатком, а одежда и аксессуары были на первом месте в создании люксового образа.

Как говорит сам Дэниэл: «Я взялся за бренды и вывел их на новую, неизведанную территорию. Я их не подделал, а сделал лучше. Переосмыслил их в стиле чернокожего сообщества».

В Dapper Dan покупатели потекли рекой. Они прекрасно знали, что Louis Vuitton на тот момент не производил одежду, а Gucci не шьет куртки с логотипами. Это было нечто новое. Это была одежда Dapper Dan, и покупатели оценили подход. По словам самого Дэниэла, «Им не нужно было ехать в центр из Гарлема, не нужно было носить что-то в расцветке, которая им не нравилась, не нужно было носить вещь, сделанную человеком, который не нашел времени на то, чтобы познакомиться с ними и понять специфику их жизни и опыта. В Dapper Dan покупатель не идет на компромисс».

Конечно же это было не совсем законно, хотя и четко прописанных законов об авторских правах еще не существовало. Дизайнеры постоянно заимствовали друг у друга, вдохновлялись разными культурами и творчеством друг друга. Так и Dapper Dan отделил эстетику исторических брендов от стиля Мэдисон-авеню и придал ему отчетливые особенности окраин.

Несмотря на это, и Louis Vuitton, и Gucci, и MCM считали Dapper Dan мошенником и регулярно присылали своих адвокатов. И в 1992 году ателье Dapper Dan закрылось.

Только несколько лет назад, когда в моду вернулась так называемая «уличная мода», Gucci в своей коллекции представили куртку поразительно похожую на куртку Dapper Dan, которую он сшил для олимпийской чемпионки по женской атлетике Дианы Диксон в 1988 году. А затем итальянский модный Дом Gucci объявил о начале официального партнерства с Dapper Dan. Также было решено восстановить легендарное ателье в Гарлеме, где Дэниэлу официально можно использовать ткани, принты и фурнитуру Gucci для создания собственных изделий.