Миучче Прада, любимице молодых интеллектуалов – 73

Непреложный факт, что имя Миуччи Прада – это символ совершенной и прогрессивной моды.

Но что мы знаем о ее жизни до того, как она стала управлять Prada?

Знаете ли вы, что она окончила университет по специальности «политология»?

Несмотря на отсутствие профильного образования, дизайном одежды она занимается практически всю жизнь.

Родилась Миучча в Милане в 1949 году. Она была младшей внучкой основателя бренда Prada Марио Прада. В то время компания еще называлась Fratelli Prada, т.е. «Братья Прада» и производила высококачественные чемоданы и сумки для путешественников.

Когда Миучче было 9 лет, дедушка умер и встал вопрос о том, кому управлять компанией. И хотя дедушка считал, что женщине не место в бизнесе, его сын был совершенно равнодушен к этому бизнесу и руководить компанией пришлось маме Миуччи, Луизе.

По окончании университета, Миучча поучает докторскую степень по политологии и вступает в коммунистическую партию Италии, чтобы бороться за права женщин. И сейчас феминистские идеи Миуччи присутствуют практически в каждой коллекции Prada. В ее представлении женщина, которая любит красиво одеваться не обязательно должна выглядеть как кукла. Она стирает гендерные штампы в представлении о женской привлекательности.

Еще один интересный факт. Миучча планировала связать свою жизнь с пантомимой и даже пять лет обучалась этому мастерству. Некоторое время она даже работала мимом в театре «Пикколо» в Милане.

Ее мать, Луиза Прада 20 лет управляла компанией Prada, а в 1978 году ее место заняла дочь. По словам Миуччи: «Феминисткам 70-х было весьма неуместно говорить о моде. Но я любила ее, поэтому и сделала этот шаг. Когда я только начинала заниматься управлением Prada, все ненавидели меня за то, что я делаю. За исключением нескольких умных людей.»

В это же время Миучча знакомится с Патрицио Бертелли и они становятся деловыми партнерами. В 1987 году они становятся семейной парой, у них родились двое сыновей. И именно по совету Патрицио бренд Prada начинает выпускать не только сумки, но и одежду.

                 

Однажды, Миучча посетила фабрику по изготовлению военных палаток и парашютов. И это вдохновило ее на создание рюкзаков и сумок из прочного черного нейлона.

Это было новое слово в моде. Черные сумки из нейлона Pocono без декора. Это был настоящий вызов стереотипам о том, как выглядит роскошь в мире моды. Эту линейку рюкзаков назвали «символом антистатусного статуса». А лаконичную черную сумочку из нейлона, все еще можно приобрести. Она стала классикой бренда Prada.

      

Вы замечали, что логотип бренда не бросается в глаза, как это часто встречается у люксовых брендов, таких как Louis Vuitton, например? Вещи Prada отличаются имиджем «обратного снобизма». Вы вряд ли вспомните вещи от Prada с большими логотипами, ведь Prada предпочитают делать одежду для тех, кто и так их знает.

     

На показе 1988 года в Милане, дом Prada показал коллекцию женской одежды с заниженной линией талии и узкими ремешками практически во всех моделях. Критики восприняли настороженно эту коллекцию, но именно она положила начало успеху бренда в 90-е годы, когда Prada стала одним из влиятельных домов моды. С тех пор одежду бренда ассоциируют с роскошным, но простым и провокационным стилем.

В 1992 году Миучча основала бренд Miu Miu, который полностью принадлежит Prada. Свое название бренд получил в честь детского прозвища Миуччи – Мью. Сама Миучча так характеризует новый бренд: «Miu Miu создан для стильных и утонченных женщин, которые любят опережать модные тенденции». Этот бренд сочетает в себе утонченно-грубоватую элегантность с молодостью и бунтарством.

Во второй половине 90-х бренд Prada окончательно закрепил свое место на модном Олимпе. Критики тех лет писали, что «стиль уродливого шика» этого бренда в начале пути демонстрировал откровенно непривлекательные наряды, позже стал более смелым и оригинальным. Тем самым модный дом Prada стал одним из самых концептуальных.

Сейчас мы смело можем сказать, Prada – бренд для модных интеллектуалов. В каждой коллекции Prada обязательно есть вещь, которая несет большую смысловую нагрузку.

Миучча первой в мире моды начала сотрудничать с художниками. В 2008 г. и потом в 2018 году она создавала коллекции вместе с Джеймсом Джином, известным художником комиксов. Он же создает сценографию показов и расписывает стены в бутиках Prada. Несмотря на то, что сама Миучча равнодушна к комиксам, она чувствует их влияние на современность, и поэтому использует в своих коллекциях.

                   

Изображая женщин в облике супергероев на своих футболках, Миучча высказывается о правах женщин. Как она сама однажды сказала: «Моя работа состоит в донесении своих мыслей посредством одежды».

Миучча сотрудничает не только с художниками, но и с архитекторами. Поэтому ее бутики в любой точке мира не могу остаться незамеченными.

                  

Также модный дом Prada идет в ногу с современными технологиями. Еще в 2007 году именно Prada совместно с компанией LG выпустили первый смартфон с полностью сенсорным экраном – LG Prada. И все это за полгода до презентации первого IPhone.

Больше о взаимодействии Высокой моды и высоких технологий вы можете почитать в наших предыдущих статьях.

В 2013 году вышел фильм «Великий Гетсби», в котором практически все костюмы разрабатывались художницей по костюмам Кэтрин Мартин в сотрудничестве с Prada.

В фильме «Отель Гранд Будапешт» Тильда Суинтон, Рэйф Файнси Уиллем Дэфо в одежде и с чемоданчиками Prada.

За свою многолетнюю карьеру Миучча получила множество наград. Она неоднократно была названа лучшим дизайнером женской одежды, в 2005 году вошла в сотню самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.

Forbs в 2013-м году внес ее в число самых стильных людей старше 50 лет, а в 2014 внес в список самых влиятельных людей в мире на 75-е место.

При этом Миучча одна из немногих, кто спокойно относится к подделке своих вещей. Однако на предложения о коллаборации с H&M или Topshop твердо отвечает нет. Просто ей не нравится плохая копия хорошей вещи.

«Если бы мне пришла в голову гениальная мысль о том, как сделать моду, которая стоит дешевле, но при этом не является плохой копией чего-то, я бы, безусловно, поделилась ею с миром».

         

Вот такая она, Миучча Прада.