Цифровые недели моды

Пандемия COVID-19 отменила сразу несколько недель моды в Азии. Запланированные на весну 2020 г показы в Пекине, Шанхае и Токио не состоялись. Но в Европе не все дизайнеры отказались от живых показов. С карантинными ограничениями, минимальным количеством зрителей и с соблюдением дистанции рассадки гостей свои коллекции показали Etro, Dolce & Gabbana и Jacquemus.

Несмотря на то, что показ Etro проходил на открытом воздухе на территории отеля Four Seasons, съемка велась при помощи дронов, дистанция между моделями и зрителями соблюдалась, но люди есть люди. В конце зрители снимали маски, чтобы сделать привычные селфи.

Balmain серьезнее других отнесся к соблюдению дистанции и провел свой показ коллекции #BalmainSurSeine на лодке. Зрители наблюдали за двухчасовым перформансом на безопасном расстоянии с моста, а трансляция показа велась в TikTok — это первый случай сотрудничества популярной видеоплатформы с люксовым брендом.

Большинство же брендов сразу выдали цифровые вариации на тему модных показов. Chanel отсняли коллекцию на танцующих моделях, Dior с итальянским режиссером Маттео Гарроне сделали короткометражный фильм, а креативный директор Loewe Джонатан Андерсон вместо традиционного показа устроил «шоу в коробке», разослав гостям коробку с миниатюрными элементами показа — от картонных декораций, сборных макетов костюмов и образцов тканей до диска с саундтреком. Gucci развлекал заложников карантина двенадцатичасовым стримом Epilogue, рассказывающим о съемке лукбука круизной коллекции, а Maison Margiela выпустил видео обо всех этапах создания коллекции Artisanal.

А вскоре прошла первая в индустрии моды полностью цифровая неделя моды в Шанхае.

Принадлежащая мировому лидеру онлайн коммерции Alibaba компания Tmall создала платформу, на которой можно было не только смотреть модные показы, но и покупать понравившиеся вещи. Воплотилась в жизнь в цифровом формате стратегия see now – buy now, увидел и купил, которую предложили ранее такие известные дома моды как Burberry, Tom Ford и другие.

Итоги этой Шанхайской недели моды не могли не впечатлить. Показы 150 дизайнеров увидели 800 млн пользователей, а китайские марки получили значительную прибыль.

В fashion-словаре даже появилось новое слово – phygital, образованное от слов physical (физический) и digital (цифровой), гибридный режим, когда реальный показ на подиуме сочетается с видео от дизайнеров.