Доповнена реальність і мода

В умовах карантину та самоізоляції модні бренди почали повноцінну експансію Діджитал-простору.

Британський інтернет-ритейлер Asos став використовувати ізраїльський сервіс Zeekit і використовувати новий інструмент See My Fit. Це альтернатива звичним фотосесіям колекцій з використанням AR (Augmented Reality - «доповнена реальність»), що дозволяє продемонструвати, як одна і та ж модель виглядає на різних типах фігури.

Vogue Italia влаштовували фотосесію з Белою Хадід через FaceTime.

Деякі ж пішли ще далі. З'явилася і розвивається абсолютно нова гілка моди, повністю цифрова, віртуальна.

Для України саме поняття Діджитал-мода досить нове, але в США, Європі та Азії існує вже давно. Діджитал, віртуальна мода - це одяг, який існує виключно в цифровому форматі. Існують проекти такі як, наприклад, гра Animal Crossing: New Horizons, яка дозволяє самостійно створювати образи для своїх героїв і вибирати речі від Louis Vuitton, Dior, Raf Simons і Off-White, а також «вуличного люкса» Supreme, Stüssy і Carhartt WIP.

Співпраця з подібними проектами дає брендам не тільки лояльність з боку покоління Зумер, що не випускають з рук смартфони, але і можливість знизити кількість повернень купленого одягу до 40% (за даними AR Insider). У звіті Barclaycard йдеться, що майже кожен десятий покупець замовляє річ, щоб зробити Селфі в Instagram, а потім повернути, і віртуальний одяг може вирішити цю проблему. Для таких покупців існують контент-pop-up магазини, в яких речі орендують на короткий термін, щоб зробити фото, заплативши за вироблений контент.

Проект Dress-X розвиває саме цю тему. Він доводить, що не весь одяг потрібно виробляти, щоб приносити радість і виглядати красиво. Він позиціонується як перший міжнародний мультибрендовий ритейлер Діджитал-моди, що поєднує колекції сучасних брендів і 3D-дизайнерів. Його створили Дар'я Шаповалова та Наталія Моденова.

Самі дівчата так кажуть про свій проект: «Ми хочемо продати мільярд Діджитал-речей, які не забруднюють середовище відходами. Ми створюємо новий fast fashion - і він точно в Діджитал.»

Формат В2С дає можливість кожному надіти Діджитал одяг, який він завжди хотів носити, виразити себе і отримати миттєві охоплення та відгуки від своїх передплатників в соцмережах. Як це відбувається? Клієнт вибирає одяг, надає свої фотографії команді Dress-X, після чого вона буде «одягнена» на фотографії і відправлена ​​клієнтові. При такому форматі, дизайнером може стати той, хто не хоче мати справу з виробництвом, адже можна створювати цифрові речі. А це вже в корені міняє сутність професії дизайнера, і це вже схоже на справжню революцію в світі

Природно, це не скасовує красу реального одягу. Але це один із способів виробляти менше зайвого, це боротьба за екологію, розумне споживацтво. Проект Dress-X показує, що деякі речі цілком можуть існувати лише в цифрових версіях.