Цифрові тижні моди

Пандемія COVID-19 скасувала відразу кілька тижнів моди в Азії. Заплановані на весну 2020 р покази в Пекіні, Шанхаї і Токіо не відбулися. Але в Європі не всі дизайнери відмовилися від живих показів. З карантинними обмеженнями, мінімальною кількістю глядачів і з дотриманням дистанції розсадження гостей свої колекції показали Etro, Dolce & Gabbana і Jacquemus.

Незважаючи на те, що показ Etro проходив на відкритому повітрі на території готелю Four Seasons, зйомка велася за допомогою дронів, дистанція між моделями і глядачами дотримувалася, але люди є люди. В кінці глядачі знімали маски, щоб зробити звичні Селфі.

Balmain серйозніше інших поставився до дотримання дистанції і провів свій показ колекції BalmainSurSeine на човні. Глядачі спостерігали за двогодинним перформансом на безпечній відстані з моста, а трансляція показу велася в TikTok - це перший випадок співпраці популярної відеоплатформи з люксовим брендом.

Більшість же брендів відразу видали цифрові варіації на тему модних показів. Chanel відзняли колекцію на танцюючих моделях, Dior з італійським режисером Маттео Гарроне зробили короткометражний фільм, а креативний директор Loewe Джонатан Андерсон замість традиційного показу влаштував «шоу в коробці», розіславши гостям коробку з мініатюрними елементами показу - від картонних декорацій, збірних макетів костюмів та зразків тканин до диска з саундтреком. Gucci розважав заручників карантину дванадцятигодинним струмом Epilogue, які розповідають про зйомку лукбука круїзної колекції, а Maison Margiela випустив відео про всі етапи створення колекції Artisanal.

А незабаром пройшов перший в індустрії моди повністю цифровий тиждень моди в Шанхаї.

Компанія Tmall, що належить світовому лідеру онлайн комерції Alibaba, створила платформу, на якій можна було не тільки дивитися модні покази, але й купувати речі, що сподобались. Втілилася в життя в цифровому форматі стратегія see now - buy now, побачив і купив, яку запропонували раніше такі відомі будинки моди як Burberry, Tom Ford і інші.

Підсумки першого Шанхайського тижня моди не могли не вразити. Покази 150 дизайнерів побачили 800 млн користувачів, а китайські марки отримали значний прибуток.

У fashion-словнику навіть з'явилося нове слово - phygital, утворене від слів physical (фізичний) і digital (цифровий), гібридний режим, коли реальний показ на подіумі поєднується з відео від дизайнерів.